當我在廣告行銷業界打滾十年左右之時，我開始有機會於一些教學單位分享自己的專業，每次在準備課程內容，總覺得大家對於『行銷』的認知似乎是很模糊，每每與學員討論對『行銷』的認知以及定義為何，得到的答案不外乎是『廣告活動』、『媒體曝光』、『數位行銷』,,,等等，然而，絕大部分的回應，對我而言好像都只能解釋部分…

以下各個專業協會以及權威對於『行銷』的說明，則很難以一目瞭然，清楚理解。

於是乎，我試著開始重新解構何謂『行銷』，『行銷』Marketing，是由市場Market在加上ing，ing就是英文所謂的現在進行式。

行銷，市場的現在進行式，要搞懂『行銷』就弄清楚什麼叫做『市場』。『市場』依照經濟學的定義就如同下圖，『市場』上會有一條『需求』線，也會有一條『供給』線，當需求與供給在一個『數量上』達成平衡時，就會產生一個對應的『價格』。

再用更口語的方式來解釋的話，就是消費者在市場上有其需求，而企業在市場上也有供給，但彼此同意用特定數量及價格來做交易時，市場就此產生。

所以，當我們回過頭來看『行銷』Marketing，也就是市場(Market)的現在進行式(ing)，我們可以更近一步解釋為“行銷就是找到市場來做銷售“，也就是”發現需求，以消費者與企業雙方可接受的數量與價格予以供給”，或者我們用更簡單的方式來說：

『行銷』，就是『執行銷售』

然而，談到這個地方，可能大家又產生另一個疑問，如果『行銷』是『執行銷售』，那麼與業務有什麼不同？業務也是在做銷售啊？

我認為其中最大的差異在於銷售的內容不同，業務銷售的是服務是產品，然而行銷所執行銷售的則是

價值

價值，泛指客體對於主體表現出來的正面意義和有用性。 可視為是能夠公正且適當反映商品、服務或金錢等值的總額。

因此，『行銷』所執行銷售的是企業、產品、服務…對於消費者的正面意義和有用性，舉例來說：A買了一個鑽孔機，並且用鑽孔機鑽了一個孔，而對於Ａ來說他花錢買的產品是鑽孔機，但鑽孔機所帶來的價值、有用性則是“孔“，業務銷售的角度是從產品出發，而行銷銷售的角度則是從價值出發！

行銷，總結一句話：執行銷售（企業/產品/服務）價值！

社群行銷，就是運用社群協助執行銷售價值～

內容行銷，就是運用內容協助執行銷售價值

網紅行銷，就是運用網紅協助執行銷售價值～

關鍵字行銷，就是運用關鍵字協助執行銷售價值～

任何行銷活動，必先思考價值，也就是對消費者的正面意義及有用性，才是行銷的本質！

延伸閱讀：
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3.企業不該做數位行銷，該做的是行銷數位化！